Waarom een huisstijl handboek onmisbaar is

Wanneer je denkt aan succesvolle merken, wat komt dan als eerste in je op? Vaak is het een sterk logo, een herkenbare slogan of een unieke kleurencombinatie. Dit zijn allemaal onderdelen van een groter geheel: de huisstijl. Een doordachte huisstijl is dé fundering van je merkidentiteit en zorgt ervoor dat je bedrijf onderscheidend en herkenbaar is in de markt.

Afbeelding van het inzicht Waarom een huisstijl handboek onmisbaar is

Wanneer je denkt aan succesvolle merken, wat komt dan als eerste in je op? Vaak is het een sterk logo, een herkenbare slogan of een unieke kleurencombinatie. Dit zijn allemaal onderdelen van een groter geheel: de huisstijl. Een doordacht huisstijl handboek is dé fundering van je merkidentiteit en zorgt ervoor dat je bedrijf onderscheidend en herkenbaar is in de markt. Maar waarom is een consistente huisstijl zo belangrijk? En hoe zorg je ervoor dat deze overal op de juiste wijze wordt toegepast?

De rol van een huisstijl handboek

Een huisstijl handboek dient als jouw merk-kompas. Het geeft niet alleen aan hoe je merk eruitziet, maar ook hoe het voelt en spreekt. Van je visitekaartjes tot je social media posts, het handboek biedt concrete richtlijnen voor de toepassing van jouw huisstijl elementen. Het waarborgt dat iedereen die met je merk werkt, dit op een consequente manier doet, waardoor jouw bedrijf altijd een juiste en consistente indruk achterlaat.

Wat moet er in een huisstijl handboek?

Wat moet er in een huisstijl handboek?

Een huisstijlhandboek, ook wel bekend als een brand guide, is een uitgebreide gids voor de presentatie van je merk. Het begint met je logo: de do’s en don’ts, de ruimte eromheen en de verschillende toegestane formaten. Verder moeten de primaire en secundaire kleurenpaletten duidelijk gedefinieerd zijn, inclusief specifieke kleurcodes zoals CMYK voor drukwerk en RGB voor digitale media. Ook de typografie wordt opgenomen in de huisstijl; welke lettertypes en -groottes zijn toegestaan, en hoe moeten ze worden gebruikt in verschillende contexten, zoals in koppen en lopende tekst.

Daarnaast bevat een huisstijl handboek de tone of voice van je merk, wat essentieel is voor het creëren van consistente en herkenbare communicatie. Het legt de emotionele lading en de persoonlijkheid van je merk vast in woorden en zinnen, en geeft richtlijnen voor het schrijven van teksten. Visuele componenten zoals fotografie, iconen en illustraties worden ook behandeld; er worden richtlijnen gegeven voor stijl, gebruik en toepassing. Zelfs de lay-out van marketingmaterialen zoals visitekaartjes, briefpapier en advertenties worden gedetailleerd beschreven. Dit alles zorgt voor een samenhangende merkervaring, waarbij elke uiting van je merk direct herkenbaar is en bijdraagt aan een sterke merkherkenning.

De tone of voice bepalen en communiceren

Communiceren met karakter is essentieel voor het tot leven brengen van je merk. Het is niet alleen de boodschap die je overbrengt, maar ook de manier waarop je deze brengt, die resoneert met je doelgroep. Een goed gedefinieerde tone of voice, vastgelegd in je huisstijl handboek, is hierin cruciaal. Dit moet consistent toegepast worden over al je kanalen. Van de teksten op je website tot de posts op sociale media en de inhoud van je drukwerk, elke uiting is een kans om de unieke persoonlijkheid van je merk te bekrachtigen. Door consequent dezelfde taal en stijl te gebruiken, bouw je niet alleen een herkenbare merkstem op, maar versterk je ook de band met je publiek en vergroot je de naamsbekendheid

Een aantrekkelijke huisstijl creëren Brouwerij de Hemel

Een aantrekkelijke huisstijl creëren

Een mooie huisstijl is niet zomaar uit de lucht gegrepen. Het is het resultaat van doordacht ontwerpen en begrijpen waar jouw merk voor staat. Het ontwerpen van een huisstijl begint met een duidelijk beeld van je merkpersoonlijkheid. Wil je betrouwbaar en professioneel overkomen, of juist jong en dynamisch? Dit beïnvloedt alles van je logo ontwerp tot de tone of voice in je teksten. Vergeet niet dat een goed ontwerp niet alleen mooi is, maar ook functioneel moet zijn en de juiste boodschap overbrengt naar jouw doelgroep. Het logo is daarbij slechts een punt achter de zin.

Nadat de merkpersoonlijkheid staat, komt het grafisch ontwerp om de hoek kijken: het creëren van een sterk beeldmerk, het kiezen van een passend lettertype en het ontwikkelen van sjablonen die gebruikt kunnen worden voor al je communicatie. Het gaat om het vertellen van een verhaal, jouw verhaal. Een aantrekkelijke huisstijl is consistent in al haar uitingen, van drukwerk tot digitale media. Elk detail, van het kleurenpalet tot de opmaak van je templates, draagt bij aan de beleving van de klant.

De juiste kleuren kiezen

Kleuren wekken gevoelens op. Ze kunnen rustgevend, energiek, luxueus of betaalbaar overkomen. Het kiezen van de juiste kleuren voor je huisstijl is daarom cruciaal. Ze moeten passen bij de boodschap en de emotie die je wilt overbrengen. Primaire kleuren kunnen krachtig zijn, maar soms is een subtiel kleurenpalet effectiever. Ook de combinatie van kleuren is belangrijk; sommige kleurencombinaties kunnen vertrouwen opwekken, terwijl andere juist creativiteit benadrukken. En vergeet niet de kracht van zwart en wit; deze kunnen, indien goed gebruikt, een zeer stijlvol en tijdloos gevoel geven aan je merk. In ons artikel over kleurenpsychologie kom je hier alles over te weten.

Verschillende huisstijldragers en het huisstijl handboek

Er zijn tal van verschillende huisstijl dragers die jouw onderneming herkenbaar maakt. Van sjabloon tot lettertypen, printwerk zoals briefpapier, flyers en enveloppen maar ook verpakkingen. Er zijn tal van huisstijldragers waarmee je jouw merk kunt verbinden. Het is dus super belangrijk om ervoor te zorgen dat je consistent blijft.

Visitekaartjes

Visitekaartjes zijn vaak de eerste fysieke interactie die mensen hebben met je merk, dus het is essentieel dat deze de kernwaarden en het karakter van je onderneming weerspiegelen. Een goed ontworpen visitekaartje is niet alleen een manier om contactinformatie uit te wisselen, maar ook een kans om een blijvende indruk achter te laten. Denk na over het lettertype, de kleuren, maar ook over het materiaal. Matte, glanzende, of zelfs gerecyclede papieropties kunnen allemaal iets zeggen over je merk. Gebruik je huisstijl handboek als basis om ervoor te zorgen dat je visitekaartjes in lijn zijn met de rest van je branding.

Fotografie

In je huisstijl handboek is het essentieel om een sectie te wijden aan fotografie. Het kiezen van een uniforme fotografische stijl zorgt ervoor dat alle beelden coherent zijn en de merkidentiteit versterken. Of het nu gaat om het vastleggen van de juiste emotie of het gebruik van specifieke kleurenschema’s, consistentie is van cruciaal belang. Idealiter werk je samen met één vaste fotograaf die jouw merk goed begrijpt. Dit waarborgt een stabiele kwaliteit en stijl. Echter, met een gedetailleerde briefing en heldere voorbeelden van de gewenste stijl en sfeer, kun je ook met andere fotografen werken zonder de consistentie van je merkbeeld te verliezen. Zorg dat het handboek duidelijke instructies bevat over belichting, compositie en het soort onderwerpen die passen bij jouw merk, zodat zelfs bij ‘vreemdgaan’ de huisstijl herkenbaar blijft

Social Media

Social media is tegenwoordig niet meer weg te denken. Ook hier is het van belang om consistent, met de juiste tekst en vorm te communiceren. Voor elk platform moeten er regels vastgelegd worden over het gebruik van afbeeldingen, zoals de profielfoto en omslagafbeeldingen, om consistentie te waarborgen. Het is belangrijk dat deze beelden niet alleen passen bij de esthetiek van je merk, maar ook geoptimaliseerd zijn voor de specifieke eisen van elk platform. Bovendien moet het handboek aanwijzingen bevatten over het soort content dat gedeeld wordt, de frequentie van posts en de interactie met volgers. Dit zorgt ervoor dat je merk een uniforme en professionele uitstraling heeft, ongeacht het platform waarop je communiceert

Meer inzichten van CLARQ

Wat is ‘Above the Fold’ en hoe optimaliseer je het op je website? uitgelichte afbeelding

Wat is ‘Above the Fold’ en hoe optimaliseer je het op je website?

De marketingterm “Above the Fold” of “Boven de Vouw” verwijst naar het gedeelte van een website dat direct zichtbaar is zonder te scrollen. Oorspronkelijk komt de term uit de krantenwereld, waarbij de bovenste helft van de 1e pagina het meest zichtbaar is en dus de belangrijkste content bevatte. Tegenwoordig beoordelen je bezoekers binnen slechts 50 miliseconden. Extra belangrijk dus om vanuit de online marketing en webdesign na te denken wat je hier laat zien. In dit artikel leggen we je alles uit wat je moet weten.

Lees dit artikel